很多企业在纠结要不要买SSL证书，其中一个疑问是：HTTPS对搜索引擎排名到底有没有影响？值不值得为此花钱？这里讲清楚HTTPS和SEO的关系。
一、HTTPS是排名信号之一
谷歌在2014年就宣布，HTTPS是搜索排名的一个轻量级信号。这意味着，在其他条件相同的情况下，HTTPS的网站比HTTP的网站排名略高。
这个信号的权重不高，不是说你上了HTTPS就能直接排到首页。但当两个网站内容质量、用户体验相近时，HTTPS的那个会略占优势。
二、更大的影响是"不安全"标记
比排名信号更重要的是，Chrome浏览器从2018年开始，对所有HTTP网站显示"Not Secure"标记。用户在地址栏看到红色的"不安全"三个字，直接影响点击意愿和信任感。
对搜索引擎来说，用户点击你的网站后看到"不安全"，很快就关掉返回搜索结果，这个行为（跳出率）会反过来影响你的排名。所以HTTPS不只是加密的问题，是用户体验的问题。
三、HTTPS迁移对SEO的注意事项
从HTTP迁移到HTTPS后，搜索引擎需要重新认识你的网站。如果迁移方式不对，可能短期排名下降。
关键点：做301跳转，把所有HTTP页面重定向到对应的HTTPS页面。不要做302临时跳转，302会让搜索引擎认为这只是临时变化，不传递权重。
迁移后，在Google Search Console和百度站长平台中提交HTTPS版本的站点地图，告诉搜索引擎你的网站已经迁移到HTTPS。
百度搜索也在逐步加强对HTTPS站点的偏好。虽然百度的HTTPS排名信号权重不如谷歌明确，但百度已经明确表示HTTPS是信任度评估的参考因素之一。对国内市场来说，做好HTTPS迁移是基础SEO工作，不做反而可能在信任评分上吃亏。
迁移后一到两周内，排名可能会有小幅波动。这是正常现象，搜索引擎在重新抓取和索引HTTPS版本的页面。只要301跳转正确、站点地图提交了，大约两到四周后排名会恢复并稳定。不要因为短期波动就把HTTPS改回HTTP，那样反而前功尽弃。
四、证书等级对SEO有区别吗
没有。搜索引擎不关心你用的是DV、OV还是EV证书，只要HTTPS配置正确，排名信号是一样的。但OV证书在客户信任上有优势，客户看到证书里有公司名称，停留时间和转化率会更好，这些行为数据反过来又影响SEO。
很多企业纠结用免费证书还是付费证书，从SEO角度看差别不大，但从用户体验和品牌信任角度看差别很大。客户看到地址栏小锁点进去，只看到一个域名和看到公司全称，心理感受完全不同。免费证书解决的是"有没有"的问题，OV证书解决的是"客户信不信任你"的问题。
对做SEO的企业来说，流量进来了，转化率上不去，可能就是信任问题。客户从搜索结果点进来，看到"不安全"或者证书里没有公司名，几秒钟就走了。跳出率高了，搜索引擎反而认为你的网站内容质量差，排名进一步下降。这是一个恶性循环，用OV证书能打破这个循环。
转载自 CSDN-专业IT技术社区
原文链接：https://blog.csdn.net/AnTrust/article/details/170040832
