Meta调整Facebook广告性别定向！Value Rules价值规则如何优化广告受众？

  近期，Meta正在调整Facebook广告受众定向功能，部分广告账户出现了性别筛选选项消失的情况。

  过去，广告主可以在手动限制广告覆盖范围时，直接选择男性或女性，实现精准的性别定向。但随着Meta广告系统更新，部分账户已经无法通过原来的方式严格限制广告受众。

  对于跨境电商、美妆、服装以及其他依赖精准人群投放的行业来说，这一变化值得关注。

  那么，Facebook广告取消严格性别定向后，广告主应该如何优化受众？Meta的Value Rules价值规则能否解决这个问题？

一、Facebook广告性别定向有哪些变化？

  目前，Meta广告受众设置主要涉及两种模式。

  Advantage+推荐受众： 广告主仍然可以设置性别偏好，但这只是给系统提供参考，Meta可以根据算法判断，将广告扩展到其他性别的用户。

  手动限制受众： 过去广告主可以通过Further limit the reach of your ads限制广告覆盖范围，直接筛选男性或女性。但近期部分账户的这一设置区域已经不再显示性别选项，只保留年龄等限制条件。

  需要注意的是，目前不同广告账户的界面可能存在差异，具体以账户实际显示为准。

二、哪些广告行业受到影响？

  对于普通电商广告来说，男女用户都有可能产生购买行为，因此影响可能相对有限。

  但对于一些目标群体比较明确的产品，影响可能更加明显。

  例如，女性护肤品、美妆、女性服装等产品，如果广告触达大量男性用户，可能增加无效点击和广告消耗。

  另外，Dating以及部分特定人群推广业务，也比较依赖精准的性别筛选。如果无法直接限制受众，就需要重新调整广告投放策略。

三、如何利用Facebook Value Rules降低非目标受众消耗？

  Value Rules（价值规则）是Meta广告系统提供的一项出价调整功能，可以根据受众、版位等条件调整不同流量的出价价值。

  广告主可以尝试通过降低某个性别的出价，减少广告在非目标人群中的竞价竞争力。

  具体设置步骤：

1. 进入Advertising Settings（广告设置），找到Value Rules。

2. 点击Create a rule set，创建规则集。

3. 条件选择Audience（受众），再选择Gender（性别）。

4. 选择希望降低出价的性别。

5. 在出价调整区域选择Decrease bid by，例如尝试降低90%。

6. 保存规则集，并进入对应广告组，将规则应用到Value Rules设置中。

  需要注意，创建规则后还需要应用到对应广告组，不能只创建规则就直接投放。

四、降低90%出价，就能彻底排除某个性别吗？

  答案是不能。

  Value Rules降低出价，并不等于直接排除受众，而是降低对应流量的竞价价值。

  例如，将男性受众的出价降低90%，可以减少广告在男性流量中的竞争力，但仍然可能获得展示机会。

  建议广告运行2至3天后，进入Ads Manager，通过Breakdown（细分）— By delivery（按投放）— Gender（性别），查看不同性别的展示量、广告消耗和实际转化。

  此外，还可以通过优化广告素材来提高受众匹配度。例如推广女性护肤产品时，素材可以围绕女性用户的实际需求、使用场景和产品特点进行设计。

  如果账户开放了单个素材的年龄和性别提示功能，也可以配合使用，但这类设置同样不代表严格限制受众。

五、总结

  从Advantage+受众到自动版位，再到此次性别定向调整，Meta正在逐步将更多广告投放决策交给算法。

  对于广告主来说，过去依赖手动设置年龄、性别和版位的投放方式正在发生变化。

  Value Rules可以作为一种新的优化工具，但不能完全替代传统的性别排除功能。广告主仍然需要结合素材质量、竞价策略和实际转化数据进行调整。

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转载自 CSDN-专业IT技术社区

原文链接：https://blog.csdn.net/2609_95702483/article/details/170291076